Ce este Google Ad Grant: ghid complet pentru ONG-urile din România

Ce ar însemna pentru organizația ta să primească 10.000 USD lunar în publicitate gratuită pe Google? Cu Google Ad Grants, acest lucru este posibil: programul global prin care Google susține ONG-urile oferind credite de publicitate pe Google Search.

În România, doar o mică parte dintre organizațiile nonprofit valorifică acest program. Totuși, impactul poate fi uriaș: mai mulți donatori, voluntari implicați, participanți la evenimente și vizibilitate crescută pentru misiunea organizației pe care o reprezinți.

În acest ghid complet vei afla:

• Ce este Google Ad Grants

• Cine este eligibil și ce condiții trebuie respectate

• Cum aplici pas cu pas pentru Google Ad Grants România

• Cum poți folosi campaniile de promovare gratuită pentru ONG

• Reguli esențiale pentru menținerea eligibilității

• Beneficiile pentru ONG-urile din România

• 12 tips practice pentru rezultate concrete

• Cum te poate sprijini Infinitea Media
  
  

Ce este Google Ad Grant?

Google Ad Grant oferă până la 10.000 USD/lună în publicitate gratuită pe Google Search pentru organizațiile și asociațiile eligibile. Asta înseamnă anunțuri text afișate atunci când cineva caută pe Google cuvinte legate de cauza ta. Foarte puține ONG-uri din România folosesc la maximum această resursă gratuită din lipsă de timp, resurse sau cunoștințe tehnice.

Exemple practice:

• ONG de mediu → campanii „Donează pentru plantări de copaci”

• Adăpost de animale → formular „Adoptă un câine”

• Asociație educațională → pagini de programe pentru elevi

Scopul: să aduci oameni relevanți pe site-ul tău și să-i transformi în donatori, voluntari sau beneficiari.

💡 La Infinitea Media, sprijinim ONG-urile din România să devină eligibile și să folosească grantul strategic, astfel încât fiecare click să se traducă în vizibilitate, conversii și impact real pentru misiunea ta.

Cine este eligibil pentru Google Ad Grants în România?

Organizația ta trebuie să:

• fie înregistrată ca ONG cu statut legal valid.

• fie înscrisă în programul Google for Nonprofits.

• aibă un website funcțional, securizat (SSL), cu pagini clare despre misiune și activități;

• accepte termenii Google și să respecte regulile programului.

Nu sunt eligibile: instituțiile guvernamentale, spitalele, organizațiile de sănătate, școlile și universitățile (dar fundațiile de strângere de fonduri aferente pot aplica).

Google verifică periodic site-ul și contul. Dacă ai pagini neactualizate, viteze foarte mici sau formulare care nu funcționează, poți pierde eligibilitatea.

Cum aplici pentru Google Ad Grants România (în 3 pași)

1. Înscrie ONG-ul în Google for Nonprofits → trimiți documentele de validare, durează câteva zile.

2. Configurează tracking conversii → instalează Google Analytics 4 și definește conversii clare (ex: donație, voluntar, abonare newsletter) prin Google Tag Manager.

3. Aplică la Ad Grants & creează contul Google Ads (Expert Mode) → trimiți site-ul la verificare, apoi configurezi primele campanii Search.

Durata medie: 2–3 săptămâni, dacă ai website-ul pregătit.

Nivel avansat: Folosește Enhanced Conversions sau conectează GA4 direct în Google Ads pentru o acuratețe mai mare a conversiilor.

Cum pot folosi ONG-urile din România publicitatea gratuită Google

Cu Google Ad Grants poți promova:

• Pagini de donații → campanii de strângere de fonduri;

• Formulare de voluntariat → atragere de noi voluntari;

• Evenimente → conferințe, webinarii, strângeri de fonduri;

• Programe & servicii → resurse pentru beneficiari;

• Articole educaționale → creșterea vizibilității cauzei tale;

• Petiții și campanii de advocacy.

Nivel avansat: Creează un funnel digital. De exemplu:

• Campanie 1 → „Educațional” (trafic pe articole)

• Campanie 2 → „Implicare” (formulare voluntari)

• Campanie 3 → „Conversie” (donații recurente)

Astfel, folosești grantul nu doar pentru awareness, ci și pentru a construi relații pe termen lung.

Cum menții eligibilitatea

Ca să rămâi activ în program trebuie să:

• menții o rată de click (CTR) minimă de 5%;

• ai cuvinte cheie relevante, nu folosești cuvintele cheie formate dintr-un singur termen (ex. „ajutor” sau „voluntar”);

• monitorizezi conversii reale (donații, înscrieri, voluntari);

• creezi campanii structurate (mai multe anunțuri/grup, responsive search ads);

• răspunzi la chestionarul anual Google.

Monitorizează lunar raportul de termeni de căutare. Dacă vezi multe căutări irelevante, ajustează lista de negative keywords. Aceasta este una dintre cele mai mari diferențe între un cont „începător” și unul „avansat”.

Beneficiile Google Ad Grants pentru ONG-uri

• Creștere vizibilitate → apari în primele poziții Google exact când oamenii caută.

• Mai multe conversii → donații, voluntari, înscrieri la evenimente.

• Sprijin pentru comunicare → susții campaniile de email și social media.

• Insight-uri clare → vezi ce caută oamenii și ce pagini îi conving.

• Fără competiție pentru fonduri → oricine organizație eligibilă primește 10.000 USD/lună.

Datele din Google Ads pot fi exportate în Looker Studio sau CRM-ul ONG-ului. Așa vezi clar care campanii atrag donatori recurenți și care aduc doar trafic superficial.

12 tips practice pentru a folosi grantul eficient

1. Creează pagini dedicate pentru fiecare obiectiv (Donează, Voluntariat, Evenimente).

2. Definește conversii clare în GA4.

3. Fă research pe cuvinte-cheie (inclusiv „donează online pentru animale”, „voluntariat plantări copaci Craiova”, „asociație pentru campanii csr”, etc.).

4. Trimite utilizatorii direct la pagina relevantă, nu la homepage.

5. Activează geotargeting (local, național, diaspora).

6. Rulează 3–5 campanii simultan (donații, voluntari, servicii, advocacy, evenimente).

7. Organizează ad groups pe teme clare.

8. Folosește sitelinks și callouts pentru a adăuga info suplimentare.

9. Testează mai multe headline-uri și descrieri.

10. Optimizează landing pages (viteza, mobile, CTA clar).

11. Raportează lunar și ajustează constant.

12. Conectează Ads cu SEO: articole „cornerstone” cu volum mare de căutare (ex. „cum donezi 20% din impozit ONG”, „voluntariat tineret România”).

Alte resurse digitale utile pentru ONG-uri

Pe lângă Google Ad Grants, există și alte instrumente gratuite sau cu discount care te pot ajuta să îți optimizezi activitatea și să crești impactul organizației:

• Google Workspace for Nonprofits – Gmail, Drive și Meet gratuite

• Microsoft for Nonprofits – licențe Office 365 la preț redus

• Canva for Nonprofits – platformă pentru design profesional gratuit

• Mailchimp – planuri promoționale pentru newslettere

• Monday.com – management de fundraising, automatizări proiecte și echipe

Folosirea acestor resurse poate economisi mii de euro pe an pentru organizația ta.

Cum te ajută Infinitea Media

La Infinitea Media credem că fiecare ONG din România merită vizibilitate și resurse digitale pentru a-și crește impactul în comunitate. Oferim următoarele servicii:

• Audit gratuit de eligibilitate și site readiness

• Activare completă Google for Nonprofits + Ad Grants

• Arhitectură campanii orientată pe conversii

• Copywriting și keyword research adaptat audienței tale

• Optimizare și raportare lunară (clicuri, conversii, cost/conversie)

👉 Scrie-ne acum pentru un audit gratuit și hai să transformăm cei $10.000/lună în rezultate pentru misiunea ta.